Hoe bouw ik een sterk merk op?

De plaats die je kiest in de markt is een van de meest fundamentele marketingbeslissingen die je kunt maken. Wat is je werkveld, wat onderscheidt jouw merk van de anderen in hetzelfde werkveld, wie is je doelgroep, en wie zie je als concurrent? Over dat laatste wordt nog weleens te simpel gedacht. Je concurrenten zijn toch de anderen die hetzelfde doen als jij? Niet per se. Vraag je af waar jouw ideale klant zijn of haar geld aan besteedt als ze dat niet bij jouw bedrijf doen? Dat hoeft niet een ander merk te zijn dat hetzelfde doet als jij.

Zonder ambitie en drive zou je nooit het bedrijf leiden dat je nu leidt. Zonder missie en strategie zou je niet aan het merk bouwen waar je nu aan bouwt. Daar zit een visie achter. Een idee over waar je met het merk naartoe wilt, wat je wilt bereiken en waarom. Ambitie, passie en visie zijn krachtige drijfveren. Die hebben met verstand én emotie te maken. Maar het is vooral de emotie die je aanzet tot actie en die je helpen door te zetten.

Je merk zegt iets over het karakter van je onderneming. Daarmee onderscheid je je. Dat bepaalt ook of mensen zich aangetrokken voelen tot je onderneming en geneigd zijn iets bij je te kopen. Jouw merk geeft je klant houvast. Het zegt iets over jouw en zijn persoonlijkheid. Het formuleren van een set merkwaarden die passen bij het gekozen karakter geeft je een leidraad om een consistent beeld uit te dragen van wie je bent en wat mensen van je kunnen verwachten. Jouw merk bepaalt dus mede hoe succesvol je zult zijn.